丝袜 av 地方酒管，埋头苦搞“生活方式”品牌？

近期丝袜 av，湖南旅游集团旗下阳光集团追究推出首家生活方式旅馆品牌——"万墨 VANMO "，旨在舒服 Z 世代东说念主群多元消耗体验。

事实上，近两年"生活方式"正在成为酒旅业的"高频"词汇，品牌方主体也变得愈发多元，其中地方酒管成为紧要构成部分。

据不雅察，贵州旅馆集团、乔治 · 莫兰迪、浙江黄龙旅馆、黄山旅游等地方酒管旗下的生活方式品牌正在络续涌入市集 ……

01湖南旅游集团上更生活方式品牌

近期，湖南旅游集团旗下阳光集团追究推出首家生活方式旅馆品牌——"万墨 VANMO "。据了解，"万墨 VANMO "品牌取自 " want more "，传递出对更生代消耗群体追求更多元生活体验的贯穿与呼应。万墨旅馆惩处东说念主员先容，"万墨 VANMO "不单是是一个旅馆品牌，更是一种生活方式的倡导者，为年青客户群创造一个探索灵感的旅居空间站，舒服 Z 世代东说念主群多元消耗体验。

万墨 Vanmo 旅馆首店也曾在长沙亮相，其全体联想以"先锋东方好意思学"为理念，将传统文化元素通过当代的抒发方式呈现。万墨旅馆将破损旅馆空间传统界说，聚会在地文化打造" 48 小时微缩场景"，通过智能中控系统达成大堂在早午餐厅、艺术沙龙、脱口秀场间的解放切换。同期，在旅馆与社融合合方面，万墨打造"潮玩集合地"想法，通过会员体系买通长沙网红地标资源，构建" Hotel+X "生态圈。

万墨旅馆惩处东说念主员示意，这次推出身活方式旅馆品牌——"万墨 VANMO "，亦然但愿为传统旅馆业转型升级注入改动翻新活力。据空间秘探查询，阳光集团成立于 2008 年 1 月，注册成本 8 亿元东说念主民币，系省属国有企业，属湖南省国资委监管的湖南旅游发展投资集团有限公司旗下二级子公司。

此前，阳光集团旗下只好"阳光"一个旅馆品牌，该品牌创设于 1991 年，是在老字号"深圳阳光旅馆"的基础上提取并铸造了集团化惩处、国际化视线的"阳光"旅馆品牌。据不所有统计，阳光集团自营品牌共有 9 家"阳光"品牌旅馆，1 家万墨旅馆；同期通过控股子公司湖南阳光旅馆惩处有限公司依托"阳光"品牌和阳光集团技能接济从事参谋人谋划、协作开发、旅馆托管策动等业务。目下，交付惩处和参谋人处事在营旅馆共有 20 家。

关于 17 年来只好 1 个旅馆品牌的阳光集团来说，这次推出新的生活方式品牌，似乎也到了时机。一方面是品牌"年青化"的需要，品牌老化，是许多旅馆在连年来遭遇的一浩劫题。其主要原因是长远瞻念察到目下国内旅馆市集的日益熟习和贬抑演变对旅馆家具提议了全新条目，即品牌从外到内，从家具到体验，都要进行相应的升级迭代，以迎合市集变化。

一方面，旅馆投资趋势正在从追求肥大上转向偏好小而好意思的式样。那些以前投大而全的投资机构，近几年将见地缓慢滚动到精选处事旅馆界限，想要得回投资东说念主疼爱，传统的品牌也曾弗成舒服需要。因此，"焕新"之举，亦然各大旅馆集团争夺市集和品牌价值的一场较量。

02地方酒管一直布局作念生活方式品牌

连年来，杭州黄龙饭铺、书香旅馆集团、湖北文旅集团、锦程酒管、贵州旅馆集团等多家地方酒管先后对自有品牌矩阵进行了焕新，其中，"生活方式品牌"成为他们温煦的重心，不少地方酒管早已启算作念生活方式品牌。

纵不雅这些地方酒管旗下的生活方式品牌近况，其主要有以下三种发展旅途：

一是推出自有生活方式旅馆品牌。这种模式多被领有一定旅馆发展基础，且具有物业资源、品牌市集闻名度的酒管所选定。如 2023 年浙江黄龙旅馆惩处集团推出高端精选处事生活方式品牌黄龙璀丽旅馆，但愿在舒戒指、便利、品性、温度这些高端旅馆基本圭臬之上，聚会不同区域不同城市的地域文化、东说念主文景不雅、当然生态乃至它的生活焰火让消耗者来探索来深度体验，进而产生不一样的感受和火花。

黄龙璀丽旅馆品牌推出一年支配的时辰，达成了多店开业多店签约的发展态势，已开业签约式样既有存量改良式样——杭州运河黄龙璀丽旅馆、度假式样——绍兴鉴湖黄龙璀丽旅馆、杭州云村黄龙璀丽旅馆；同期，继威海九紫黄龙璀丽旅馆之后，黄龙璀丽品牌于 2024 年三季度又在新疆、青海等地签约新式样、开启寰宇发展布点。

同庚，壹隅生活推出希诺 CityNote 全新升级迭代豪华版——希诺 S 旅馆，用年青好玩的潮水生活方式，打造具有属地文化的城市生活圈，其首家旗舰店选址宁波，于 2024 年 5 月启幕。

2024 年 12 月 30 日，黄山旅游发布了"雲麓"旅馆系列品牌。该系列品牌以"当然"为灵感之源，以"山系生活"为创作之基，用全更生活方式界说当代住宿体验，包括高端山奢好意思宿品牌"雲亼"、想法地豪华休旅品牌"雲麓"、超中端主题生活方式旅馆品牌"雲野"以及高端舒适疗愈特色旅馆品牌"雲颐"。目下，黄山旅游直管、加盟、托管的"雲麓"旅馆系列品牌逾越 20 家。

2025 年 1 月 9 日，贵州省旅游产业发展集团有限公司旗下的贵州旅馆惩处集团有限公司推出"千山"旅馆主品牌过甚旗下的高端度假品牌"千山奕境"、高端商务品牌"千山程瑞"以及超中端旅馆"千山和悦"，确立贵旅旅馆生活方式旅馆品牌。

二是与旅馆集团或是跨界联动发展生活方式品牌，这亦然部分地方酒管在发展初期的首要遴荐。成立于 2018 年的莫兰迪连锁旅馆，定位为新式奢华生活方式品牌，主要聚会于山东地区，在江苏、新疆、河南、河北也有布局，是个备受迎接的小而好意思轻奢生活方式品牌。2024 年 6 月，东呈旅馆惩处集团股份有限公司与山东百宅一世旅馆惩处有限公司追究签署股权协作条约，东呈集团受让后者 30% 的股权，两边将围绕"乔治莫兰迪"连锁旅馆家具品牌，在开发、运营、会员、营销、供应链、数字化等界限进行全场地的深度战术协作。

同样在 2018 年景立的漫亭旅馆集团，首创东说念主郝大鹏先生在创立之初就示意，漫亭品牌畴昔便是要走中高端旅馆城市度假门道，为城市来宾塑造一种新的生活方式丝袜 av，从而打造一个微型况且细腻的城市品牌。2022 年 4 月，丽呈集团与漫亭旅馆追究达成战术协作条约，两边共同赋能漫亭旅馆品牌发展。完了 2025 年 3 月 21 日，漫亭旅馆在中国大陆地区也曾扩展至 50 家分店。

三是自我定位"生活方式提供商"的企业。如瓦当瓦舍，是行李旅宿集团旗下的一家普及型旅行酬酢旅馆。它以旅行酬酢文化为基础，为年青旅行者为主的泛旅游来宾提供有当地文化感和交流氛围的旅行住宿体验。为增多旅行乐趣，瓦当瓦舍络续与不同后生文化品牌协作，将不同的后生文化装进旅馆，打造精彩纷呈的后生文化主题快闪房，为旅行者提供更多元化的旅行体验。

郡安里 J.LALLI VALLEY 则是一个集度假旅馆、生活社区、文娱配套的轮廓体，位于莫干山景区。式样聚焦健康舒适度假生活方式打造，倡导" Have a joy day "的生活理念，探索想法地及城市文旅、特色小镇、度假旅馆等开发运营惩处模式，孵化优胜价值 IP，成为价值优先的文旅生活方式运营商。

还有创立于 2017 年的" HYLLA 物与岚"，即源自 Hygge「适意贬低」+Villa「荒废别墅」的组合，抒发了一种任意和善和自信丰盈的生活情境。其特别之处在于，它在离咱们生活的城市颇为远方的玉龙雪山下，消解了热点想法地的买卖感和所谓"度假旅馆"的样子感，规复了一种"日常生活"场景。

全体来看，国内地方酒管在生活方式旅馆发展念念路上与国际旅馆集团、头部旅馆集团相似，推出自有生活方式旅馆品牌，与旅馆集团或是跨界联动发展生活方式品牌，抑或是我方"诞生"起就代表了一种生活方式立场。

旅馆策动早已不是房间的售卖，本色上它是空间的策动和各种化探索。当生活方式加入旅馆，它推动的是空间消耗，改变的是旅馆与用户的伙同方式，实在达成了资源的再行树立，进而产生让东说念主出东说念主意象的化学响应。为把捏这一新契机，新老品牌当然纷纷积极拥抱"生活方式"，寄但愿于品牌能够让消耗者为这些卓绝购买活动的更高道理买单。

03原土生活方式品牌发展刚刚起步

近两年，小心全体生活体验和个性化处事的生活方式旅馆品牌异军突起，受到了国表里旅馆集团的温煦。媒体数据清楚，明确标榜生活方式旅馆的连锁品牌数目也曾逾越 120 个，从赛说念范围来看，生活方式旅馆品牌是继商务旅馆之后的又一个具有显著范围上风的旅馆品类。

这少量从国表里旅馆集团的"赛马圈地"也能看到头绪。

国际旅馆集团方面，以万豪、凯悦等为代表的头部旅馆集团都异曲同工加码这一赛说念。尚萃 Hyatt Centric 是凯悦旅馆集团旗下的生活方式品牌，专注于为当代旅行者提供充满活力和腹地化体验的住宿遴荐。凭据凯悦的臆想打算，到 2029 年，尚萃 Hyatt Centric 臆想打算在全球范围内领有逾越 100 家旅馆，比目下的范围增多 50%。这一推广将狡饰好意思洲、亚太地区、欧洲和中东等主要市集。畴昔三年臆想打算在台北、长沙、成都等城市开店。

洲际旗下全更生活方式品牌「筑格旅馆」在 2024 年 11 月底追究亮相中国市集，短短三个月后，「筑格旅馆」旗下已有三家旅馆，还将于 2025 年内落子多个一线城市中枢肠段。洲际还以 1.105 亿欧元的价钱收购德国 Ruby SARTL 旗下的 Ruby Hotels，业内东说念主士称，洲际这次大手笔的收购，吸纳这个作风明确、运营熟习的小众潮水品牌，意在强化在生活方式界限的布局战术。

希尔顿展望至 2028 年，生活方式品类的旅馆布局将达成翻倍，由现存的 350 家增至 700 家。跟着希尔顿摩庭旅馆中国首家签约旅馆青岛栈桥希尔顿摩庭旅馆的签约发布，希尔顿在华已领有希尔顿嘉悦里旅馆、希尔顿格芮精选旅馆（Curio Collection by Hilton）、希尔顿启缤精选旅馆（Tapestry Collection by Hilton）、以及希尔顿摩庭旅馆（Motto by Hilton）四大生活方式旅馆品牌。

还有近期朗廷旅馆集团旗下的毅风 Ying ’ nFlo 追究亮相中国内地市集，臆想打算畴昔三年，将插足 15 至 20 亿东说念主民币，用于鼓动毅风品牌在内地市集的发展。毅风 Ying ’ nFlo 将以"探索全新 ˹ 旅 · 居 ˼ 生活方式"为中枢情念，从空间联想、文化共创及城市探索等，全场地阐释"不啻于旅馆"的品牌内核，展现不被界说的简陋生活。

国内旅馆集团在生活方式赛说念上也不甘过期，近两年算作频频，除了头部旅馆集团，还有上头提到的地方酒管、房企等多位"玩家"入局。

2025 年 3 月，世茂喜达晓谕旗下潮水生活方式品牌凡象 ETHOS 与世茂集团旗下重磅式样世茂国际金融中心追究签署协作条约，两边联袂落子全新凡象旅馆式样。同月，新东方"攀亲"松赞，两边共同发展高端文旅。

2024 年 10 月，亚朵推出高端生活方式品牌萨和旅馆，以呼吸的人命力量为灵感，精选整店深睡、萨和管家、冥想等进阶式的体验处事，为新一代消耗者带来更具东方审好意思、更小心样貌体验的隐逸空间。

2024 年 6 月，好意思豪丽致再行启航，推出 3.0 家具用" 24/7 CONVENIENCES 全天候的便利处事 + 细腻戒指的空间联想 + 适意自洽的舒适体验"，不单是是一家商旅旅馆，更是一个合适主流消耗者审好意思和生活方式的品牌。

2024 年 5 月，远洲旅业与 BU 中心签署协作条约，两边将共同打造远洲旅业旗下位于沪上首家更生活方式品牌旅馆。

……

事实上，业内都在说的生活方式旅馆并莫得明确的界说，有东说念主称是其在传递着一种生活方式，一种生活立场，一种活动。也有东说念主称，生活方式品牌是一种文化属性很强的品牌想法，用户之间会酿成踏实、高频互动的社群，从而围绕品牌提议的生活不雅点和生活场景进行二次内容共创。

具体来看，生活方式旅馆的想法不错挂牵到 20 世纪末，跟着全球经济的增长和旅行的普及，搭客的需求变得愈加各种化和个性化。传统旅馆的圭臬化处事和材干无法舒服这些新兴需求，促使旅馆业界寻求翻新和变革。

第一批生活方式旅馆如 W Hotels 由喜达屋旅馆及度假村国际集团于 1998 年创立，这些旅馆融合了前锋联想、音乐和文娱，创造出一种全新的旅馆体验。这些早期的生活方式旅馆马上得回市集招供，并为其他旅馆品牌提供了参考范本。

跟着 W Hotels 的告捷，其他主要旅馆集团也启动进入这一市集。举例，希尔顿推出了 Canopy 和 Curio Collection，万豪则推出了 Moxy 和 Edition 等品牌。这些品牌各具特色，但共同点在于都小心联想感和个性化处事。同期，微型平定品牌和极品旅馆也纷纷崛起，如 Ace Hotel 和 The Standard，这些旅馆以其特有的联想作风和酬酢氛围招引了大宗年青客户。这些品牌常常与着名联想师、艺术家和音乐东说念主协作，创造出惟一无二的住宿体验。

相较于海外，国内的生活方式旅馆赛说念发展较晚，2008 年开业的瑜舍由日本联想师隈研吾联想，开启了生活方式旅馆在中国的篇章。自后跟着 W、丽念念卡尔顿、艾迪逊等品牌接踵进入国内，原土的生活方式旅馆品牌才缓慢萌芽。

最近 5 年，跟着千禧一代对品性消耗的需求提高，城市生活方式旅馆因其住宿之外的附加体验和功能，而被投资商和品牌惩处方们竞相奴隶。除了亚朵这么以生活方式为中枢的平定旅馆品牌异军突起，华住、首旅如家等原土经济型起家的连锁旅馆集团纷纷研发推出身活方式新品牌，霸占愈加细分的市集赛说念，也启动强调旗劣品牌属性"生活方式"界说的趋势。

跟着健康、可络续发展和腹地特色化的趋势兴起，国内生活方式旅馆市集缓慢熟习，愈加趋向各种化。凭据旅馆的指标客群、提供的处事和体验、品牌定位和市集需求等，不错将市集上的生活方式旅馆分为主题性生活方式旅馆、文化型生活方式旅馆、酬酢型生活方式旅馆、健康型生活方式旅馆、可络续型生活方式旅馆五大类。

一方面，分辩于传统的品牌定位让其能抢先抓到霸占消耗者心智的互异化卖点，通过强用户黏性来产生高赤忱度带来高客单价高复购，同期还能够依靠好的口碑效应带来新的增量。一方面，存量市集下，"无邪"的生活方式品牌成为不少财富重焕芳华的"阴私"。因此，生活方式品牌成为不少消耗者和投资东说念主的遴荐。

04想要作念好生活方式品牌还得注释什么

当下，生活方式旅馆是一个热点的话题。"生活方式"一词缓慢变得笼统且常常，多行业纷纷推出我方的"生活方式"品牌，从浪掷包包品牌启算作念畅通鞋、传统饭铺推出养生菜谱、SUPER MONKEY 的崛起、 貌似一切都围绕着生活方式伸开着。"无邪"属性的背后，让生活方式品牌的大家庭愈发干涉，行业里也出现了不少轻侮想法的旅馆。关于生活方式赛说念刚刚扎根的地方酒管来说，想要作念好生活方式品牌，大略还需要注释以下几个问题。

领先，生活方式旅馆和商务旅馆并不矛盾。指标锁定 90 后、00 后的"生活方式旅馆"，能弗成招引 70 后和 80 后的商务客群才是旅馆生涯的要津——弗成只指望玩嗨了夜不归宿的腹地东说念主上楼开房。

生活方式旅馆不错作念得"很生活方式，很文娱"，但也不错同期受到商务客群的喜爱，在一些生活方式旅馆不错看到有好多显著是来出差的商务来宾。他们不需要在旅馆的会议室开会，但房间里需要有适意便捷的写字台，大堂里有满盈的电源和长条桌；他们不需要在旅馆里宴宴客户，但需要楼下有便捷可东说念主的咖啡、酒水和简餐小吃；限于预算，房价弗成太高，交通必须便捷，在城市中心最佳 ……

其次，不是旅馆大堂变成咖啡馆和分享空间就能叫生活方式旅馆，生活方式旅馆除了睡眠一定还要有更多的选项。生活方式旅馆分辩于其他旅馆的性格不在于硬件和联想，而是一种生活方式、文化和民俗的相通。每个消耗者，由于生活的城市、学习的布景及家庭民俗的影响，都会有无形中养成的生活方式。

比如 W 品牌旅馆，指标客户很明确，便是那些前锋潮水的创造者，年级在 30- 35 岁之间，受过邃密锻练，对最新、最酷、最前锋的东西感有趣，况且但愿我方融入前锋界。这一品牌都散播在全球最有活力的城市，最早在好意思洲开业的 W 旅馆，其指标消耗群中有不少是"同道"。

"奔赴向往的生活方式"成为一种日益高潮的旅游消胆怯理，生活方式旅馆正迎来锦瑟年华。越来越多的旅馆启动在旅馆中纳入更多元化的生活场景：酒吧、农场、花店、香氛馆、健身房、咖啡馆 …… 似乎只须有了这些场景，就不错轻任意松搭上"生活方式旅馆"的高速列车。

但并非所有旅馆都顺应往生活方式标的发展。"生活方式旅馆"这一品类的出现如实不错为传统旅馆达成转型、新兴旅馆品牌达成翻新提供一个新的念念路。通过推出不同主题的生活方式旅馆品牌，匹配相应细分市集主顾群，在保持原有基础的同期，添加生活方式类家具和处事产生附涨价值，在圭臬化家具的基础上彰显旅馆个性化、东说念主性化的作风，把生活方式元素注入旅馆中枢成分中，成为旅馆新的盈利点。

但"生活方式旅馆"除了在联想上有其特有性，要津点在于能给指标消耗者带来他们的有趣爱好、生活民俗的体验或相通，因为当今去旅馆也曾不是肤浅的购买一个晚上住宿和舒服夙夜餐饮了，而是能和他（她）及家东说念主的生活民俗、有趣爱好产生对话及共识的家具和处事体验。

再者，是不是只好奢华、惟一无二材干叫生活方式？昭着不是，生活方式更多的是场景确凿立，千里浸式的体验和倡导的一种生活理念。因此，生活方式旅馆是不错复制的，这种复制的不单是在于硬件，还在于一种软件，一种管根由念，一种给来宾能倡导的生活立场。好多旅馆将酒吧搬进了旅馆，将健身房、咖啡馆、spa 等搬进来，以为便是一种生活方式旅馆，然则来宾只是感受到冷飕飕的器材和需要增长的消耗，若只是是这些，传统道理上配套更王人全的高星级旅馆也不错算得上是一种生活方式旅馆。

还有部分品牌过度追求网红场景或视觉联想，却漠视处事经过优化；也有盲目引入智能开发（如处事机器东说念主）却漠视实用性，导致开发闲置或用户体验割裂 …… 因此，在生活方式品牌推广过程中，惩处者必须进击需要对关系问题进行系统念念考，聚会旅馆实验场景需求进行塑造，幸免"勉强式有筹备"，同期，也弗成过度依赖营销包装，漠视内在体验。

"畴昔一切品牌都将是生活方式品牌"。连年来，在消耗品界限发生的各样迭变，似乎正印证着这句预判。但"生活方式"不是"万金油"，更不是"灵丹灵药"，在消耗东说念主群和市集动态的双重变化下，生活方式旅馆到底是什么，有哪些被赋予的内容，有哪些中枢竞争力，这需要东说念主们去清爽地贯穿和默契。关于地方酒管来说丝袜 av，用生活方式旅馆品牌容身市集，大略还有很长一段路要走 ……